« المرأة كوسيط اعلاني | HomePage | خلق الإنسان من عَلَق »
11 February 2007
الصراع بين الرجل والمرأة _بوم بوم مشروب الطاقة
علي حلبة مصارعة تظهر فتاة وفتي يرتديان زي لعبة الكاراتيه. يمسك الفتي بأسنانه قطعة معدنية مفلطحة وعليها علبة من مشروب الطاقة بوم بوم. ترفع الفتاة رجلها اليسري في وجه الفتي محاولة اختبار مدي قوة وصلابة وثبات الفتي في الامساك بعلبة بوم بوم. وبالفعل ينجح الفتي في اختبار الثبات.
محاولة ثانية: تهز الفتاة رأسها وترفع حواجبها وتلوح بقدمها اليمني تجاه المنطقة الحساسة للفتي (لأ مش مناخيره) فيفقد الفتي ثباته ويضم رجليه وينحني الي الأمام وتسقط علبة بوم بوم التي كان يحملها، فتتناولها الفتاة وتشربها باستمتاع.
والاعلان، علي الرغم من تركيزه الشديد، يحوي مستويات دلالية عديدة تجعل منه خليطا فريدا تتحول فيه علبة بوم بوم بما فيها من سائل إلي طوطم يفوق قدرات اللات والعزي، وتنصهر فيه صنوف المعرفة البشرية في عصرنا المعلوماتي.
مستوي دلالي دارويني:
والاعلان يوضح مدي أهمية بوم بوم للفتاة فهي لا تتورع عن ضرب الولد في موضع عفته لتحصل علي المشروب، علي الرغم من منافاة ذلك لأخلاق الرياضيين، بينما هو يستسلم مع التلويح لاحتمال فقدانه رجولته وربما يشير الاعلان الي أن هذا المشروب أنثوي أكثر منه ذكوري. والاعلان له ايحاءات جنسية في محاولة رفع العلبة، ورفع الفتاة لقدمها ورفعها لحواجبها، وكذلك في فتح عيونها بشكل أوسع قبل التلويح بضرب الفتي في موضع عفته، وفتحها لرجليها علي أقصي مساحة ممكنة، وكذلك حينما ضمّ الفتي رجليه ليتحاشي الضربة القاصمة التي تنهي حياته الذكورية في بلد يقدّس أهلها المسلات الفرعونية.
وتتكرر كلمة بوم كإسم للمنتج مرتان: فاسمه بوم .. بوم، وقد يكون هذا الحضور الثنائي للكلمة اشارة الي ضرب الخصيتين فتنفجر واحدة تلو الأخري: بوم .. بوم. هكذا
والاعلان يأخذ شكل الصراع الدارويني ولكن مع وجود مبررات أخلاقية فالرياضة في النهاية لعبة أخلاق. والوجود يتطلب الندّية وصناعة عدو إن تعذّر وجوده علي الحقيقة. ويصبح هنا البقاء والغلبة للأعنف. فالطبيعة تقوم بتنحية السلالات الضعيفة بشكل تلقائي.
--------------------------------------------
مستوي دلالي لغوي:
إلا أنني مؤمن أن أي نص (أو مادة اعلانية) قد تستعصي علي التقييد في مجال دلالي أحادي. وقد يكون لهذا الاعلان مستوي دلالي لغوي (نَحَوي) وجيه، بحيث تشكل حركات الفتي والفتاة رموزا ميتافيزيقية للحركات الاعرابية في اللغة العربية: حركة الرفع والفتح وعلامة السكون والضمّة، وهكذا يصبح الاعلان وسيلة حداثية لتغيير الوعي الإدراكي للبنية اللغوية في ثقافتنا العربية وليسقط سيبويه بطرائقه القديمة.
----------------------------------------------
مستوي دلالي أسطوري:
كعب إخيليوس/ كيس الصفن
و يخيل إليّ أن الرسالة الباطنية أن نقطة ضعف الرجل هي عضوه وخصيتيه وعلي المرأة أن تركز علي هذه المنطقة، علي أقصي تقدير في المحاولة الثانية، إذا ما أرادت أن تحصل علي ما تريد، وليكن علبة بوم بوم، أو عريس، أو مصلحة من مديرها في العمل فعالمنا انتهازي لأقصي درجة وعلي المرأة أن تبتكر أساليب للبقاء حية. فإذا جربت المرأة سلاح العقل أو العلم أو المنطق للحصول علي بغيتها من الرجل وفشلت، فلديها ما يمكن أن يكون حارة خلفية للوصول الي ما تريد: تلعب في تلك المنطقة الحميمية بالترهيب تارة والترغيب تارة أخري حتي تحصل علي مبتغاها.
وكما قال خالد الذكر شكسبير علي لسان هاملت
By Indirections we find directions out.
--------------------------------------------------
مستوي دلالي سياسي نسوي:
والرسالة هنا أن المرأة مكتفية بذاتها مستغنية عن العضو المنتصب وما أُلحق به من خصيتين ففي سبيل ذلك المشروب، الذي يعني الاستقلالية والخصوصية، تضحي هي بعضو الرجل وخصيتيه. فيصبح الاستمناء بديلا استقلاليا وانفصاليا للمرأة. وتعلن النسوة استقلالهن التام عن عالم الرجل لإثبات نظرية الاستدارة في مواجهة الخطوط المستقيمة، والسلام الكوني الأزلي الذي سطرته النسوة في تاريخ البشرية وأفسده الذكور. ويتم التأريخ لكل شئ من وجهة نظر أنثوية باعتبار الأنثي مركز الكون القديم الجديد.
--------------------------------
مستوي دلالي نفسي:
وإذ تحل روح سيجموند فرويد في الفتاة فإنها تبصر عقدة الحسد القضيبي فتسعي جاهدة أن تسلب الرجل مصدر قوته الذي لطالما افتخر به وأشهره في وجهها عند كل مناسبة وذلك لأنها تعجز عن الحصول علي قضيب تواري به تلك الفتحة بين قدميها التي تذكّرها دوما بأنها حقيرة ودنيئة وضعيفة مقارنة بالذكر العدواني.
--------------------------
مستوي دلالي سياسي حضاري:
وتسعي فيه المرأة الي تسوية كل الثنائيات والمتضادات والاختلافات الي شكل أحادي وحيد لا يعرف تنوعا ولا يرضي بوجود نقيض أو شريك علي وجه الأرض فتحل نظرية صراع الحضارات محل حوار الحضارات وتصبح الهيمنة الأبدية لفريق واحد وتعلن نهاية التاريخ الذكوري الي الأبد بالتزامن مع الانفجار العظيم: بوم.. بوم.
--------------------------------
مستوي دلالي ماركسي:
إذ أن الصراع الذي يحكم العلاقة بين الرجل والمرأة يعد أحد تجليات صراع باقي الكائنات من أجل البقاء أو الحصول علي بوم بوم. والبقاء يتطلب إفناء الآخر وليس معايشته وطالما بقيت وسائل الانتاج التقليدية منتصبة بين فخذي الرجل فلن يكون هناك تحرر حقيقي للمرأة. التحرر النسوي لن يأتي إلا بضرب وفقع وسائل الانتاج الذكورية في مقتل بحيث لا تقوم للذكر قائمة بعد ذلك.
وبعد افناء جميع الأجهزة التناسلية الذكورية يصل المجتمع الإنساني الي مرحلة الشيوعية بحيث تتطابق الوظائف الحيوية عند الرجل والمرأة بل ويتم تسوية هاتين الكلمتين ويتم استبدالهما بكلمة إنسان فقط ففي الشيوعية لا يوجد رجل و امرأة بل يوجد انسان وحسب، علي أن يتم التوالد عن طريق الاستنساخ بعد كسر احتكار الرجل للمنيّ اللازم للتكاثر عن طريق التزاوج.
التزاوج وسيلة انتاجية قديمة تندثر مع مرور الزمن لأنها كانت تناسب المجتمعات الإقطاعية القديمة فقط. ومن المعلوم أن المرأة في تلك المجتمعات الإقطاعية الزراعية كانت تعامل باعتبارها أرض للاستصلاح. أما في المرحلة الشيوعية فالدولة المركزية هي التي تملك حق استنساخ البشر بحسب حاجات سوق العمل بمواصفات محددة. وهكذا يتحرر الرجل من عبادة القضيب وتتحرر المرأة من الهيمنة الامبريالية الذكورية فينصهر الإثنان في بوتقة الحداثة.
فيصبح الصراع الجنسي بين الرجل والمرأة معادلا موضوعيا للصراع الطبقي عند ماركس وإنجلز بعد أن تحل روح تشارلز داروين وفرويد في الفتاة التي تلعب الكاراتيه فتنتصر للنساء في جميع العصور ويبدأ عهد الشيوعية الذي يأذن بكتابة نهاية التاريخ الذكوري بارتخاء القضيب وفقع الخصيتين... بوم بوم.
16:00 Posted in Commercials | Permalink | Comments (14) | Email this | Tags: Commercials, Sex, Body Language
Comments
علي فكره انا اول مره احضر عندك هنا لكن بحب التحليلات الفكريه جدا و مبسوط جدا من كلامك و باعتبره دقيق و هام جدا
لك تحياتي
Posted by: ذوالنون المصري | 12 February 2007
I wrote a comment before please don't tell me it is lost coz it is too long
Posted by: Zeinobia | 12 February 2007
Boom Boom's ads are always dirty , this is a clean ads of theirs compared to the four cats dirty ad
Fro their music video "Ya Antar" where "Antar" is married to the four girls of the 4 cats yet he can't do his duty as husband sexually because already he had sex with some girl in the street ,despite all the seduction of the 4 cats ,he just can't ,he is soo tired
In the commerical whose director is Shady Hannah ,the director of the 4 cats antar music video and already he is their director since day one
you will find in the commerical that Antar drunk the whole can of Boom Boom and then looks to the 4 women in a way that doesn't need any words to describe and the 4 women look to him so happy that he is now strong again
and the words come like thunder "boom boom the energy drink !!"
dirty disgusting useless ad
seriously I didn't see the one you are speaking about but that one is enough to me to hate Boom Boom forever
Posted by: Zeinobia | 12 February 2007
مختار
اولا لو سمحتلي بسؤال : انت هنا بتطرح رؤى مختلفة و قد تكون احيانا متكاملة لهذا الاعلان او هل تلك رؤاك و انت مقتنع به؟
تحليلك يجذب الانتباه و يدل على ثقافتك الواسعة لكن الدليل النفسي اللي انت حاطو انا مش مقنعة بوجوده يعني المرأة معقدة نفسيا كونها انثى؟؟ او بالأحرى هي معقدة من دورها البيولوجي كأنثى و ليس كرجل. دي لو كانت كدة تبقى مريضة فعلا و لازم تتوئد؟؟؟؟؟
ده و جهة نظر ذكورية بحثة
MAchism
مش حاقدر اقول تحليل وافي زي الي انت قدمتو لكن ممكن اقولك وجهة نظري البسيطة لاني انا ايضا اتابع الاعلانات من زمن و احاول التحري عن مدلولاتها و معانيها
أولا: نوع المنتج بوم بوم مشروب الطاقة
يوحي بماذا؟
حتى و لو قلنا القوة بشكل عام فالمشروب يوحي بشكل خاص اللى الطاقة الجنسية للرجل يعني كان ممكن يعملو اعلان يشرب فيه الرجل ا لبوم بوم فيزداد قوة؟؟ و يجيبو راجل و معه
واحدة زي البتاع الى اسفل دي قصدي القناة و الرجال كلهم يضحكو لما يشوفو الاعلان و يشترو المشروب المميز ده و خلصت
لكن الاعلان هذا اراد ان يقلب الموازين في ديكور مصغر عن الحياة فالاشارة ليست هنا الى الرياضة
فالحلبة
تعني الحياة و الرجل و المرأة يقفان متقابلان بزي لاعبي الكراتيه اشارة الى الصراع الابدي بين الرجل و المرأة و الذي حتى الان الرجل هو فيه الفائز
هذا الاعلان
feminist
بحث
يطرح فكرة ان المراة لو شربت
هذا المشروب المخصص للرجال و المشروب هنا جاء ليعزز فكرة
Men’s Power
لاصبحت اكثر قوة منه
The new power
Is for women
ومن هذا المستوحى
فانها تضربه في اجزاء يختص فيها كذكر و التي ربما يتباهى بعلوه على المرأة
من خلال امتلاكها فقط
و بهذا تقضي على السيطرة التي يمارسها عليه لانها ادركت نقطة ضعفه فضربته فيها: كعب
Achille
ومن هنا تعديا مرحلة المساواة الى تفوق المرأة
اذ غلبته في المصارعة
و تناولها للمشروب يعني
Women’s revenge
أي انتقال مركز السيطرة من الرجل الى المرأة
يعني العودة الى عهد الاسرة الاموسية؟؟؟
هذا الاعلان من نوع الاعلانات التي ـاتي
كتيار ضد
الاعلانات الذكورية مثل الذي ذكرته أنت في التدوينة اسفل
وهي ممكن كوميديا سوداء
ارجو ان لا يفهمني احد غلط فانا هنا لا اطرح و جهة نظري و انما تحليل لما في الاعلان يعني لازم دايما نبين ان ايدينا بيضاء حتى لا نفهم غلط
عذرا على الاطالة
P.S :
بقالي 3 ايام اقرى في الارشيف بتاعك من وقت لاخر و تقريبا خلصتو
الخلاصة:
اكرر لك احترامي و انا كمان متأسلمة
و كمان شكرا على الرابط الذي وجدت فيه ملفات تحميل لكتب محمد الغزالي فقد ضاع مني الكثير منها
تحياتي
Posted by: ندى | 12 February 2007
ممكن يا خوي تقرالي العلوان ده احسن اني مش من هنا
انت عارف ان انا مهندس مليش في الاحياء
وحشني يا ميخا
Posted by: مهندس مسلم | 12 February 2007
تحديث :عندما قرأت تعليق زنوبيا تدكرت الاعلان الاول للمشروب هذا يؤكد ما قلته من قبل الاول اعلان ذكوري مع الفور كاتس
والثاني
New Version
Feminist
Posted by: ندى | 12 February 2007
تحليل موضوعي ورصين يستحق التحية
الإعلان المذكور مثال حي على الإعلانات التي تسعى إلى نشر صور نمطية معينة واللعب على وتر الجنس والعلاقة بين المرأة والرجل، واستغلال ذلك للترويج للسلعة أو الخدمة التي يروج لها الإعلان
المصيبة يا عزيزي أن تلك الإعلانات تتحول سريعاً إلى ثقافة في صفوف كثيرين خاصة من المراهقين والشباب الذين يحاولون محاكاة الرسالة السالبة التي يفهمونها في تلك الصور الإعلانية سواء عبر تقليد الشكل أو التعليق أو الأغنية أو المضمون الخطير.. والنتيجة: إعلانات فاسدة وأفكار مغلوطة ترسخ في عقول الكثيرين
صحيح.. أين الرقابة على المضمون الإعلاني في مصر؟ وهل هناك من يستوثق من مدى ملاءمة الفكرة الإعلانية وطريقة تنفيذها للقيم الاجتماعية والدينية في مجتمعاتنا أم أن المسألة تسير كلها بالبركة؟!
Posted by: Yasser Thabet | 13 February 2007
هوه لاشك إن الاعلان من نوعية الاعلانات المستفزة الغبية ، و هيه كتيرة
كويس جدااا ان فيه ناس تانية متابعة الاعلانات و الرسايل الخفية اللي من وراها
شفت إعلانات ماندولين ؟
هيه صحيح مش بنفس القذارة ، لكنها بتؤكد على قيم متخلفة
Posted by: شغف | 15 February 2007
طب يا مختار شربت المشروب قبل ما تكتب ؟:))))
مش تجربه الاول
Posted by: ابن عبد العزيز | 16 February 2007
اسف لتطقلى و عدم تعليقى على هذا الموضوع
لأن لى سؤال اخر
هل قرأت ما كتبه القمنى فى عدد جريدة القاهرة الجديد
عنوان المقال
"هؤلاء الاخوان المسلمون ... و المعنى الحقيقى
لشعارهم الاسلام هو الحل "
اعتقد انه قوى
و انتظر رايك
Posted by: abbas | 17 February 2007
"التي تنهي حياته الذكورية في بلد يقدّس أهلها المسلات الفرعونية"
حتة من دافنشي كود دي..نياهاهاهاهاااااااا
Posted by: Ahmed Nasr | 26 February 2007
بالصوت والصورة اريد رؤية طريقة الجماع بين الرجل والمراة
Posted by: samira | 04 February 2008
كثير مانشاهد مثل هذة اللقطات في الافلام الاجنبية لماذا
Posted by: محمد | 25 July 2008
(اعلان ذكوري و مش من المفروض انو صبية بتضرب دكر على بيضاتو (اغلى ما لديه
للحصول على مشروب تافه
و شكرا
Posted by: زوزو | 04 September 2008